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廣泛配對廣告係列,萊昂納德砍將所有關鍵字重新添加完全匹配的否定關鍵字,這會強製廣泛匹配以識別新的/同義詞/相關搜索組合。
通過分析,分季後我們找出了各個廣告位存在的原因,接下來就可以對廣告位置進行調整,使之布局合理化。賽新高打爆喬丹合理的廣告位往往能使運營的效果達到事半工倍。
AD-2的位置雖然也在頁麵受關注的區域,人鋒線可能是因為商品的原因導致,人鋒線比如頁麵的廣告內容吸引人,但用戶打開後發現商品不是自己想要的,進而終止下一步操作。在這裏提一下一般來說正文區廣告得到的關注最多,讚其勝其次是導航區,而平時被認為是優質位置的側邊欄得到的關注度最小。站內廣告運營分析不僅僅是對站內重點活動的區域、萊昂納德砍圖片進行分析,還可以分析整個網頁每一個區域所帶來的點擊、轉化等數據。做好站內廣告分析不僅可以了解某個區域或某一圖片的廣告位效果,分季後還可以結合廣告所在的頁麵瀏覽量、分季後點擊量等數據,分析哪些廣告受歡迎,哪些關注度最高,進而根據這些數據調整優化頁麵布局,達到提升銷量的目的。賽新高打爆喬丹我們通過2張圖為大家分析一下如何指導優化廣告位。
通過這些數據來綜合判定廣告位的效果,人鋒線並有針對性的調整頁麵位置。此外我們還可以對廣告的趨勢做分析,讚其勝掌握用戶參與情況的變化等。因為除了當演員,萊昂納德砍吳奇隆還是一個商人。
分季後後來大家就開始紛紛模仿這種模式。幾年前大家還覺得韓國藝人受大眾歡迎,賽新高打爆喬丹誰都沒有料想到‘限韓令’的出現。近日,人鋒線吳奇隆接受了娛樂資本論的獨家專訪,他反複提到:“我是一個創業者,不是投資人。”一般而言,讚其勝很多明星的邏輯是,自己要吃果子,但不必親自種樹。
如果有問題,也隻能看到財務報表上的問題,但這些數據都可以造假劉獻民:網綜其實是一個B2B的生意,它的資金來源是廣告主甚至是平台,在大製作大投入的情況下,付費不一定是合適的收回投資的方法。
第三檔星座真人秀《最強星戰》以PGC模式和優酷合作,優酷建議我把節目放到會員庫裏做付費,然後分賬。知識本身是有生命力的,泛娛樂化的內容聽過以後覺得Happy,但不會再聽,觀點性的知識也一樣,我發現能沉澱下來的知識付費基本上有兩種形式,一種教育性、專業性很強,用戶能夠係統化學習,短時間內得到收獲。陰超:首先我覺得創新是必然的,但是你打造一個從來沒有的東西我覺得不可能,從古至今,從中國到外國,所有的人設形象都已經都已經被拍攝或者寫成小說,在創新上我們做得更多的是排列組合,我們可以借鑒很多原有的人物設定,做一些新的闡釋。韓澤:爆款吸引流量,打造爆款有一套完整體係,去年火爆的《老九門》就是一個完整的IP生產開發,它的變現從文學拓展到網劇,再到電影、遊戲和衍生品,甚至代言,形成了完整生態,所以優質內容的背後還包括內容開發和運營。
這種碎片化的、應用型的知識對我們的知識體係,邏輯判斷是有影響的,所以我們雖然不排斥吸收這種知識,還是會沉澱下來讀一讀經典,兩者互為補充。陰超:綜藝對標電視台比較大的節目,它的投資成本比較大,一般情況下,它的啟動資金或者cover成本的方式來自廣告冠名,如果以付費形式做網綜,付費的門檻已經篩選掉一部分觀眾,對廣告主來說沒辦法在瞬間達到它期望的峰值,是一種損害。供需沒有在一個平麵上,單獨的UGC文章無法解決用戶的痛點。將來平台方有可能和內容提供方合作產生一些新的網綜互動方式,或者給用戶觀看網綜提供不同的角度,比如讓用戶隻看到喜歡的明星,或者用VR拍攝綜藝,以上這些都有可能產生付費的點,當然這要看內容生產方的創作能力和平台的配合度。
怎麽看待知識內容付費?莫小棋:知識付費不是我們擅長的領域,但我個人認為星座知識也是非常有價值的幹貨,星座領域在商業變現上比較難,但這個領域有兩個特點,一是不缺內容,二是不缺流量,但是有價值的PGC內容在這個市場上越來越稀缺,真正給用戶提供一些優質內容是能得到用戶認可的。不管是文字、圖片還是視頻,基於知識的純正的教育、還是星座、八卦,所有知識層麵的東西隻要有內容,有價值,一定是很好的付費方向。
陰超:小棋說得特別對,在所有內容大軍中,為什麽你的內容值得付費觀看,占用觀眾時間?頭部內容具備被付費的巨大價值,肯定是需要大家去爭搶的。莫小棋:內容創業上半場的戰爭已經結束了,以前我們常說內容為王、渠道為王,現在說法已經變了,不是絕對的內容為王或者渠道為王,而是頭部為王。
我覺得我還是創業新兵,想進一步引爆在星座領域的影響力之後再嚐試付費。持續生產高質量內容是內容生產者最根本的問題,在他們看來,內容創業上半場的戰爭已經結束了。莫小棋:其實用戶不太願意為泛娛樂的內容買單,他們更願意為真正的有價值的內容或幹貨掏腰包,哪怕隻是怎樣學英文,怎樣辦好一場婚禮,這樣的內容對想學英文或者想結婚的年輕人才是剛需。對免費內容的改造是有可能的,前提是我在原有價值基礎上提供了有價值的內容,這個價值是我能提供而別人不一定能提供的,或者隻有通過付費才能提供的。第二種是係統化的知識被濃縮了,滿足想快速迭代,快速學習,對知識快餐有強烈需求的人。左馭資本執行董事韓澤任主持,以下為會議實錄:娛樂行業內容付費的常見形態有哪些?陰超:網絡電影和網絡劇的付費,音樂的付費、短視頻的付費、以及未來可能的公眾號付費都包括在內。
我沒有嚐試,在網綜付費這個領域,我承認我不是先驅,也沒敢去開拓這個領域。娛樂行業的付費市場是巨大的,視頻網站大概有5億用戶,保守估計有10億個賬號,倘若10%的賬號充值成為會員,每個賬號200元的話大概有400億規模。
早幾年互聯網的口號是免費,在我看來這是一個巨大的謊言,免費是為了更好地付費,幾乎所有遊戲公司都因為免費獲得了巨大利潤,未來,付費會是一個明顯的趨勢。把原來純粹簡單的內容改變為內容加服務,這可能是一種方式。
未來如果有一兩款綜藝在沒有廣告主的情況下付費成功,才能成為可嚐試的方向,網綜付費要高舉高打。劉獻民:從內容生產者的角度,小棋和陰超的觀點是頭部為王,從投資機構的角度,還有一個說法是長尾效應。
視頻網站從最早的UGC到版權采購,再到自製和PGC,逐漸發現采購的版權越多,賠得越多,由於視頻網站不是線性播出,對於內容量的需求是極高的,更新的頻率也極快,在這種情況之下存在需要更多優質的內容,而自製存在產量是否跟得上的問題。視頻網站采購一個十億票房的院線電影大概需要七八千萬,產生一億多點擊量,但是它可以零成本獲取大量網絡電影,其中爆款點擊量也可能過億,分賬的金額卻隻有一兩千萬,這對視頻網站來說是賺錢的生意,而且這個生意有市場,是比起版權采購更好的商業模式。數字閱讀也是一個很成熟的付費市場,還有以愛奇藝為首的視頻網站,它們從最初三大運營商的付費模式衍生到VIP會員的付費模式,給視頻網站補充資金並且創造了盈利的可能性。怎麽看待網綜的付費?莫小棋:2014年,我做的兩檔綜藝節目《星棋一見》和《星座棋談》在愛奇藝播出,那時候會員模式還不成熟,這兩檔節目都是免費觀看。
韓澤:內容付費的重點是專業性和權威性,旅遊攻略大多是UGC,而且每個人的UGC不一樣。 3月7日,左馭資本執行董事韓澤、娛樂工場合夥人劉獻民、星座女神創始人莫小棋、淘夢網創始人兼CEO陰超以“內容付費的春天要來了嗎?”為主題展開線上討論,包括:①娛樂行業裏的內容付費和內容變現;②知識付費;③觀眾問答。
不管做什麽,都要占領特定領域的頭部,視頻網站也一樣,占領頭部才能拉動用戶,在內容層麵擁有和用戶談判的權力,最終促成付費。我認為內容和渠道是共生的關係,具體哪個因素主導要看在具體細分市場裏的博弈關係。
劉獻民:現在用戶接觸的信息多種多樣,他會發現自己沒有精力和時間去學習細分領域的知識,哪怕簡單到做一道菜,養一盆花,隻要讓用戶覺得自己把時間用在這方麵更有價值,知識付費在未來就是有潛力的。電視劇、電影一般由視頻網站采購和買斷,而網大和網劇對視頻網站收費也是一個很好的補充,作為PGC的延伸,由專業的內容生產者提供給視頻網站,之後進行付費分賬或者保底分賬。
問題2:今年小部分“網大”項目製作成本達到千萬投資,是否靠譜?離開平台補貼,大部分網大項目能否收回成本?陰超:從愛奇藝的榜單分析中可以看到,這兩年有十部不到的片子有過千萬的分賬金額,是否投資過千萬其實看片子上線後能衝多少票房,這是根據市場因素來判斷的,另外還是要回到項目本身的優勢,過千萬分賬的片子基本上都有IP,有演員優勢或者是續集,倘若沒有明星知名度或者IP支持,投資過千萬風險很高。陰超:從博客到微博再到公眾賬號,這種KOL的形式一直存在,對知識的追求一定是永無止境的,知識付費對新一代年輕人來說是習以為常的事情,我們在支付上已經打破了技術壁壘,我相信知識付費的春天一定會來。內容生產者不是知名專家,不是細分領域的KOL,生產的內容又沒有權威性,用戶沒有買單的理由。劉獻民:每個人都有可能發現自己在很多細分領域的知識和技能上有所欠缺,產生一定焦慮,這源於用戶需求的層次發生了變化,原來用戶可以通過在社會上采購服務滿足需求,隻不過采購的服務相對標準化,那時候還沒有更多的選擇,即使有更高標準的,更個性化的選擇,成本也更高。
嘉賓互動環節問題1:如何持續生產高質量原創內容,內容創意快枯竭了應該如何應對?莫小棋:對內容生產者來說,這是最折磨我們的根本性問題,我也在困擾當中,每個內容都是爆款不太可能,但非常非常重要的是要保持長久出產內容的熱情和能力。問題4:怎樣用內容付費升級一些原來免費的內容型服務,比如旅遊攻略?劉獻民:最核心的點還是內容的價值,旅遊攻略提供的內容和價值能夠滿足用戶的需求,用戶就願意額外支付。
對平台來說,頭部內容能帶來流量,但是吸引用戶進入平台後,要用非頭部的腰部內容留住他們,平台的價值就是讓這些因頭部內容進來的用戶獲得豐富內容的滿足,這樣的平台相對完整,對用戶來說更有價值。綜藝本身帶有互動性,是否有可能出現一種新的綜藝形式?在傳統綜藝基礎上加上互動,從而讓用戶直接付費,比如馬東老師的《飯局的誘惑》,就在直播平台上通過打賞的方式收費。
用戶為了滿足自己個性化的需求,要獲取一些知識,一定技能,同時再輔助一些服務,但是他不可能專門去研究這些東西,這時候就會願意付費來獲取這些知識,前提是這個知識或技能能在短時間內滿足他的需求,韓澤:媒介並不賦予知識價值,現在獲取知識的媒介從書本變成了視頻網站,音頻平台,實際上我們使用或者汲取知識的場景已經發生了變化,內容的組織形式也發生了變化,它原來可能是非常係統性的梳理,一種學術性很強的知識變成一種很實用的知識,讓用戶短時間內速成。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 美國銀行CEO:美聯儲可能會再次加息,但預期利率將在明年下半年下降比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲 | 23~26 ° |
2 | 精選 SEC律師稱Terraform Labs案的陪審團無權決定加密貨幣是否為證券一巨鯨11小時前從Binance提取3297枚ETH並將其存入Blast | 23~25 ° |
3 | 精選 Cosmos發起“分配90萬ATOM作為Osmosis stATOM/ATOM池中Cosmos Hub協議擁有的流動資金”投票Shibarium網絡交易數總數超6700萬筆 | 23~25 ° |
4 | Poloniex:已恢複USDC、USDT、USDD等9個幣種TRON網絡提現和充值服務Polyhedra Network將進行6-8個小時係統維護 | 23~25 ° |
5 | Base:一個常用開源庫存在安全漏洞,Base不受此問題影響精選 某巨鯨45分鍾前將1,000枚BTC轉入Binance,仍持有3,000枚BTC | 23~25 ° |
6 | 精選 報告:47%的尼日利亞人從事加密貨幣相關活動精選 AXA IM使用法國興業銀行穩定幣完成首筆市場交易 | 23~25 ° |
7 | 數據:以太坊L2 TVL達到157.3億美元HashKey Exchange將於12月7日16:00上線COMP/USD | 20~25 ° |
8 | 比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲支持比特幣的阿根廷總統已宣誓就職 | 20~25 ° |
9 | Horizen:Horizen EON不受常用開源庫的安全漏洞影響精選 Coinbase和Sound.xyz達成合作擬進軍音樂市場 | 17~25 ° |
10 | 精選 LayerX Capital和某巨鯨在過去10小時內向CEX存入1,253萬MATICCardano基金會推出數字身份錢包Identity Wallet | 12~25 ° |
1 | Thirdweb:已幫助43個鏈上的8000多份智能合約成功緩解了漏洞精選 Fasanara Capital於7小時前從Binance提取8.2萬AVAX | -24~-12 ° |
2 | 基於機器學習技術的數字資產交易平台Bezant完成新一輪融資並推出一支新基金美股開盤漲跌不一 區塊鏈概念股集體走低 | -24~-9 ° |
3 | LayerZero:預計2024年上半年推出代幣Coinbase:穩定幣是貨幣未來的一部分 | -23~-12 ° |
4 | 精選 觀點:Coinbase的股價進一步上漲可能即將到來精選 LD Capital向交易所存入21.27萬枚RNDR | -23~-8 ° |
5 | 一鯨魚花費1155萬枚USDC購買5189枚stETH維基百科聯創指責BTC不可靠,忘記私鑰便會失去資產 | -20~-8 ° |
6 | 金色晨訊 | 12月10日隔夜重要動態一覽BTC跌破43000美元 | -20~-8 ° |
7 | 精選 數據:2020年的比特幣買家目前持有占供應量的16%Base:一個常用開源庫存在安全漏洞,Base不受此問題影響 | -20~-5 ° |
8 | 幣安Web3錢包將為用戶空投價值50萬美元加密貨幣Web3社交協議Inspect現已支持Avalanche生態係統 | -19~-10 ° |
9 | 金色晨訊 | 12月8日隔夜重要動態一覽精選 美參議員Warren擴大數字資產反洗錢法案聯盟,旨在打擊加密貨幣 | -18~-12 ° |
10 | 薩爾瓦多總統:該國的BTC投資盈利已超過300萬美元BTC突破42800美元 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 數字資產公司Taurus在德國法蘭克福設立新辦事處周星馳粉絲團:周星馳Web3公司Moonbox最早於2024年1月份上線App | 7优 |
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3 | Solana生態協議Kamino Finance或將推出空投計劃數據:11,000枚MKR從未知錢包轉移到FalconX | 7优 |
4 | Sam Altman支持的Meanwhile推出比特幣私人信貸基金,擬籌集1億美元《俠盜獵車手6》公布首部預告片,此前稱其正式版本或將引入加密貨幣係統 | 7优 |
5 | BTC一度跌破405000美元BTC期權未平倉合約達到約200億美元的曆史新高 | 7优 |
6 | Paradigm研究員:與Blast合作設計新的timelocked升級係統Chromia公布新路線圖,將於2024年推出主網 | 7优 |
7 | 比特幣網絡已超90分鍾未出塊Meta Pool社區已批準MPIP 6,擁有3天代幣轉移窗口 | 7优 |
8 | 新加坡與中國加強數字金融與資本市場合作,包括跨境電子人民幣試點Coinbase將上線Jito(JTO)代幣 | 7优 |
9 | Celestia聯創:最新版本使Celestia節點RAM使用量減少10倍Bitpanda分拆出來的One Trading即將推出加密貨幣交易所 | 7优 |
10 | 金色晨訊 | 12月8日隔夜重要動態一覽幣安CEO:幣安幾乎從第一天起就實現盈利,並持續保持盈利 | 7优 |
1 | 精選 某基金/機構自10月20日以來已將17.6億枚USDT轉入交易所Flare宣布加入Ankr、Figment作為驗證者和數據提供商 | 381严重 |
2 | 有用戶因網絡釣魚損失價值37.8萬美元的USDC精選 某巨鯨將569,907枚LINK轉入Binance提出3,500枚ETH | 324严重 |
3 | 精選 Worldcoin:與5家做市商的新貸款協議將於12月16日生效WeMade宣布與Mystic Games簽署了區塊鏈遊戲入駐協議 | 273重度 |
4 | XSwap加入Chainlink BUILD並向其服務提供商和質押者提供6.5%代幣總供應幣安Web3錢包完成Bitcoin、Bitcoin Cash、Litecoin、Dogecoin、Sei網絡集成 | 270重度 |
5 | 彭博ETF分析師:若SEC能批準BTC現貨ETF,對ETH現貨ETF的通過來說將是積極信號精選 某巨鯨向Binance存入730枚BTC,仍持有1,500枚BTC | 269重度 |
6 | Nostr Assets公布Fair Mint細則,第一階段將於12月11日開始精選 數據:Blur的NFT市場當前占據近80%的NFT交易量 | 257重度 |
7 | Web3社交協議Inspect現已支持Avalanche生態係統精選 美國波士頓聯儲正在招聘專注於CBDC的高級軟件工程師 | 256重度 |
8 | 精選 Justin Sun相關地址已從JustLendDAO提取2200萬枚USDTDeribit:目前擁有225億美元的名義期權未平倉合約,占期權市場85%的份額 | 229重度 |
9 | 比特幣礦企Core Scientific公布最新破產計劃,將於2024年1月5日生效Sphinx Validator 1.8.2已上線 | 229重度 |
10 | Cybers Alerts:Gate和MEXC暫停了HXA存取款服務Spark中存入的DAI已近5.3億枚 | 226重度 |
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