您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
B2B不是一個做蛋糕的東西,旗下探探你作為平台可以讓你的蛋糕變大,但是整個行業並不因為有你的存在而變大。
例如各個節假日,下架陌陌就是遊戲類產品最好的勢,在節假日集中推廣,就能比平時取得更好的效果。所以,科技盤前在未來,手遊必將往著精品化和重度化方向進化發展,打造出現象級的品牌來吸引用戶關注,是手遊廠商的最好的出路。
從最開始的分層用戶測試和數據驗證,跌超到遊戲玩法調整、跌超商業化策略,雙平台結合平台用戶特性,用大數據給予項目組積極的支持和專業的建議;整個限號不刪檔期間,應用寶進行了持續的精細化導量,為王者榮耀帶來了大批的新進用戶。所以,旗下探探最開始的推廣和運營反而是最簡單的,旗下探探因為你的目標人群十分的明確,如果你確實是一個好的產品,那麽你就隻需要針對《英雄聯盟》玩家可能出現的地方,有針對性的推廣就行了,當《英雄聯盟》的玩家進入的越來越多的時候,你的初期推廣和運營活動的任務,就能夠圓滿完成了。騰訊也是在當時看到了這個機遇,下架陌陌所以連出了兩款MOBA類的新遊戲,下架陌陌分別是《全民超神》和《王者榮耀》,有趣的是,《全民超神》最初測試的時候是純競技的,主打5V5,不帶養成線,而《王者榮耀》是帶養成線的,主打3V3,沒有5V5的,所以《全民超神》的內測成績是遠遠好於《王者榮耀》的,然而在後來的發展方向上,兩者都朝著各自相反的方向上改了,最終在天美工作室的努力和《全民超神》的作死之下,《王者榮耀》後來居上,在遊戲模式和產品質量上遠遠超過了《全民超神》。這些問題其實本質上是由於《王者榮耀》的目標用戶定位而帶來的問題,科技盤前它的目標用戶是小白用戶和女性用戶,科技盤前而且目標人群是極大的,那麽根據這些目標用戶的操作水平和手機硬件水平,就必然無法設計出非常精密的操作要求和非常精美的畫麵表現,《王者榮耀》不是不可以設計出來,而是他們選擇性的放棄了一部分的操作和畫麵,因為他們要為他們的目標用戶考慮。公平的需求:跌超大部分的用戶不僅僅希望遊戲設計好,還希望遊戲的體製是公平的,能夠保證個體在遊戲這個小社會內的生命權和發展權。
上圖就是我在試玩了另外的四款主流MOBA類遊戲之後觀察得出的各個遊戲的特點,旗下探探雖然他們看似都是MOBA類遊戲,旗下探探但是他們在很多方麵卻還是非常不同的。這些玩家與玩家之間的問題,下架陌陌其實本質上是中國人素質的問題,下架陌陌隨著一個遊戲的越來越受歡迎,它的用戶的素質水平就必然越來越接近中國人的平均素質水平,所以這些問題其實並不是《王者榮耀》團隊能夠解決的,而是需要靠社會和教育的引導,《王者榮耀》能夠解決的就隻是增加掛機懲罰力度,並且盡量讓你和跟你遊戲水平一樣的玩家匹配在一起,而無法再衡量你的道德水平再把所有道德水平高的匹配在一起;(3)操作太無腦,影響技術水平的發揮,遊戲畫質沒有大作那麽精細。長視頻並非沒有市場了,科技盤前特別是在某個方麵進行深入刻畫的內容。
此外還有董路的樂播足球、跌超張特的功夫體育等等。有趣的是,旗下探探早就戰略性放棄微視的騰訊,成了快手這一輪融資的領投方——“我社交玩兒的這麽6,短視頻之心絕對不死”。下架陌陌2016年是短視頻極具資本吸引力的一年。但,科技盤前即便沒有上述平台巨大流量和強大渠道,垂直類短視頻依然獲得著資本的青睞(詳見文末圖表),他們也完全可以去大平台進行流量分發。
風光的風光,頹敗的頹敗一邊對低俗無下限不屑一顧,一邊看著刻意擺拍的搞笑視頻停不下來,大多數人在這種自我矛盾中貢獻著自己的觀看量,部分人按耐不住要去平台上刷臉求關注求金錢,還有少數自詡互聯網精英的科技圈達人,在它火到衝破天際時表示,誒?第一次聽說誒。資本如此大手筆布局,昭示出短視頻發展的比想象中更為迅猛。
垂直類短視頻由於天然的專業性,普遍用戶基數不大,在電商化和IP化上似乎有更精準的人群。其他與生活相關的短視頻項目,還有即刻視頻、三顧、一人食、量子頻道、企鵝和貓、日日煮、刻畫等。娛樂搞笑視頻往往向著網紅方向發展,需要不斷出新,從熱捧到唱衰哪有什麽清晰界限,搞不好就火了,搞不好就消聲了。商業化手段都在不斷嚐試中,比起圖片和文字類產品,越來越多的人覺得短視頻是離錢最近的媒體。
那垂直之後是要做什麽?這麽說吧,快手賣化妝品和小紅唇、抹茶美妝賣化妝品,你選誰?內容格調背後是整個應用、整個公司的大方向,垂直深耕代表著專業度,靠你的專業集結起來的才是可能會為你掏錢的用戶。數據顯示,2016年12月,移動全網短視頻平台用戶滲透率第一的是秒拍,占比61.7%,其次是頭條視頻和快手,分別是53.1%和43.2%,美拍和小咖秀也在前六位。另外一麵,2013年上線的騰訊微視,在2017年4月10號正式關閉,無法逆轉的結局伴隨著媒體、同行、用戶唏噓不已的感歎——馬化騰“8秒視頻”的重視也沒能給它帶來好運,在別人如火如荼時,它悄無聲息地倒了。就社交屬性而言,愛好相同、價值觀相近的人更容易形成圈子,有了圈子,可以發揮的地方就多了。
不說快手、美拍、秒拍等擁有超多流量入口的平台,其餘還想靠輕鬆搞笑視頻續命的是少數,小編也隻能說被偏愛的有恃無恐了,想以做平台來進入這個領域的也得多琢磨琢磨。4、美妝,一個大方向:隨便一抓就有不少,小紅唇、抹茶美妝、快美妝、美課、化妝師MK、尚臉科技,教你化妝教你美,順便賣賣化妝品……所以說“她經濟”有無限上升空間。
5、體育短視頻創業風:退役的孫繼海早就辦起了自己的公司,他的下海路也瞄準了短視頻,創辦了秒嗨視頻,自己上線自媒體欄目還不算,還叫來郝海東範誌毅等兄弟們,隨便來一個就導入粉絲無數。這輪領投的騰訊投資管理合夥人李朝暉表示,看好快手的團隊,還誇他們有深厚的技術積累並對產品精益求精。
短視頻經曆著近乎瘋狂的資本競賽,玩家眾多,融資消息此起彼伏,但不是所有人都能交出令人滿意的活躍度數字,出現截然不同的結局也是在意料之中。當然也有體育新聞和講解,在專業和業餘之間保持合理的尺度。有數據顯示,2016年到今年3月,國內各類短視頻相關創業項目的融資規模達到了53.7億元。其實音樂確實很適合做短視頻,MV不就是嗎?3、生活、時尚、旅行美食:生活方式類短視頻,在去年接二連三受到資本熱捧,像一條、二更這樣的應用是典型的內容生產商,團隊自己製作視頻內容,然後鋪渠道發放。一條主打生活、文藝、潮流,二更覆蓋文化、藝術、美食、時尚、旅遊、公益,總的來說就是有格調、懂生活,還有藝術氣息的視頻。頭部內容收割完成,或許其他人真沒戲唱了。
但即便是美拍、秒拍和快手,擁有龐大的用戶數量也對變現感到頭疼。在本文後附的“短視頻項目融資表”中也不難發現,2016年以來貼近衣食住行的垂直類短視頻更容易受到資本青睞。
市場上垂直玩家有哪些?給短視頻的內容屬性簡單分個類:1、新聞、財經、知識分享:幾年前以一篇《我心澎湃如昨》擊打著人們情懷主義的邱兵,又以一篇《來時之路》給自己的新項目“梨視頻”開場,這位老媒體人進軍短視頻選擇了正兒八經的新聞資訊,創業支持資金拿到1億美元。這個從另一個角度展示中國底層社會物語的短視頻平台——快手,在爭議中火起來,用戶量2016年就達到了3億。
結語:龐大的用戶數量,難解的變現問題內容創業盈利方式無外乎廣告、電商、內容付費、品牌IP化,變現壓力是每個平台都有的。一個趨勢:垂直+專業全球青年文化之聲vice中國,一部紀錄片《觸手可及》幫陳冠希重回大眾視野,比起快手的內容,格調高到令人觀看時迅速陷進去還不能停止思考,看完還得說聲“臥槽”。
這個被近百億資本圍獵的市場:有人坐擁4億用戶,有人已經黯然關閉,還有……昨天(3月23日),快手又給業界生產了個大新聞,3.5億美元融資到賬。這點延伸到短視頻也一樣,單純的搞笑意義不大了,消費升級了,大家對於精神層麵升級的需求也越發迫切,隻看皮毛往往無關痛癢,一點都不痛快,在某個行業垂直深入的短視頻可以擁有相對忠實的粉絲。據悉,快手最新的官方數據是這樣的:用戶4億,日活用戶超過5000萬,日均上傳視頻超過500萬條,且連續三年為國內移動app流量第一目前常見的高頻場景如衣食住行玩,已經打造出很多巨頭企業。
近幾年外界天天黑百度,百度也確實不爭氣,最近五年昏招迭出,然而廣告業務日進鬥金,怎麽折騰都死不了,氣死了不少觀察家。你不創個業,走在北京海澱朝陽都不好意思跟人打招呼。
賺想賺錢的人的錢這幾年做微商的人,賺沒賺到錢,或者賺到錢有沒有留住,都是個未知數,但做微商培訓的人,確實是有不少賺得盆滿缽翻。或者錢(直接收入),或者時間(廣告變現),或者把自己留下(讓用戶變成產品的一部分)。
企業,就是那個“想賺錢的人”,而廣告,就是賺這些想賺錢的人的錢。今明兩年的經濟形勢,可能讓很多在創業路上的朋友感到了艱難。
這幾年雖然沒趕上什麽風口,也沒搞定投資,不過好在自給自足賺到了自己和企業的日常開銷。這種觀點雖然略顯偏激,但也道破了一些商業規律。現金業務有多重要,希望大家有深刻的認識。多年後回首,資淺的產品經理分析產品,資深的產品經理設計產品,而產品經理的終極形態,應該是定義和設計商業模式,也就是所謂的做老板。
我之前在介紹自己的時候,都很謹慎使用“創業”這個字眼。這裏談到的,同樣也是指生意頭腦是可以訓練而習得的。
聰明的同學可能看出來了,上邊的兩點,分別是toC和toB的業務邏輯。十多年前我做產品助理時,公司一位高層和我說,產品經理是最有機會做老板的,因為企業中對於產品策劃運作乃至企業各環節運作,是最清楚不過的。
從這一點上,妥妥超越了朝陽區99%的創業者。做老板還需要非常多麵的技能,必須不停地學習和進步,成為一個雜家,其實和產品經理的成長路徑,也是高度吻合的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 對跑步心生厭惡感? 試試這8個解決辦法增長肌肉不隻靠力量訓練 這10種食物也可以 | 23~26 ° |
2 | 學生怒了!大專讀了3年隻能拿中專學曆拍下你入坑的手賬,送貌美實用文具~ | 23~25 ° |
3 | 靠下半身把妹!這個男人是所有男人的偶像!哈登:我現在基本啥也看不清 丹帥:必須追成2-2平 | 23~25 ° |
4 | 時隔17年 趙本山被曝與範偉聚首出演《劉老根3》香港助推構建粵港澳大灣區世界級機場群 | 23~25 ° |
5 | 黃心穎出軌致多部戲被叫停 法證將重拍損失超千萬習近平:在紀念五四運動100周年大會的講話 | 23~25 ° |
6 | 新華網調查:數據繪製當代大學生精神圖譜如何炒股才賺錢?給股市小白的三條忠告 | 23~25 ° |
7 | 全球77城誰最勞模?國人僅1成敢硬氣休假小長假迎來出行高峰 你計劃去哪裏玩? | 20~25 ° |
8 | 張庭兒子拚裝積木 認真的樣子超有範兒淚目!狗狗和主人患癡呆症後重逢認出彼此 | 20~25 ° |
9 | 南非金礦出事故 1800名礦工被困登記“副科級以上”家長信息,靠這能防住違規加分? | 17~25 ° |
10 | 菲律賓發現新人類物種:距今超5萬年,疑似人類近親“輪上功率”是什麽鬼?聊聊近期輪轂電機為什麽這麽火 | 12~25 ° |
1 | 用人荒!年輕人寧願送外賣也不去工廠我體驗了一把自由職業 | -24~-12 ° |
2 | 異性好友脫單後,和ta保持距離嗎?✎金融大觀園|唐德影視2018年巨虧9億多 範冰冰減持隱退前十大股東 | -24~-9 ° |
3 | 鈷曾被瘋搶如今腰斬 連累這家公司市值蒸發275億網易公布2018年Q4及年度財報 | -23~-12 ° |
4 | 微視頻|習近平總書記的"一帶一路"時間他從小懼怕女人,卻火到讓全韓女生尖叫,崔康熙曾為他淚流滿麵 | -23~-8 ° |
5 | 關曉彤除了大長腿,還有清透無暇肌!流行詞:"客套話、套路"用英語這樣說! | -20~-8 ° |
6 | 日本天皇退位:民眾聚集圍觀拍照中國移動遭反競爭調查,定製機“套牢”用戶,攜號轉網難上加難 | -20~-8 ° |
7 | 外觀時尚前臉衝擊力強 雷克薩斯ES優惠1萬元衡水中學舉辦成人禮!父親的一張照片讓無數高中生淚奔... | -20~-5 ° |
8 | 深夜出城大軍5小時才開100公裏:幹糧吃光 尿不濕忘帶飛向月球 《哆啦A夢》2019劇場版確認引進 | -19~-10 ° |
9 | 相愛相殺真的甜,“德哈”吃糧線索全放送甩掉這個巨嬰,她用了半輩子 | -18~-12 ° |
10 | 丸美三度衝IPO 日化企業能否"彈走"難上市魔咒?緬甸新娘背後的利益鏈 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 工作效率翻倍的Excel技能知否|《天龍八部》殺害喬峰父母的"帶頭大哥"到底是誰? | 7优 |
2 | 阿賈克斯革命!困擾世界的5後衛密防 被他們破了四十歲的女人如果想要一個婚姻,需要在哪些方麵調整或妥協? | 7优 |
3 | 最強“滅霸”:近50歲仍魔鬼訓練 年輕時曾吸毒酗酒2度離婚重磅!人民幣出新款了!怎麽分真假 | 7优 |
4 | 這家公司年報被"非標"停發董監事津貼 名導差錢北京發生山洪災害 鏟車翻倒4人被困 | 7优 |
5 | 全球77城誰最勞模?國人僅1成敢硬氣休假打工子弟考上哈佛:12歲北漂 曾幫爸媽在街邊賣煎餅 | 7优 |
6 | 別讓低效學習毀掉你人生李澤楷女友住億元豪宅 月供21萬帶空中泳池 | 7优 |
7 | 重新定義屏幕素質製高點!為新iPhone點讚福原愛女兒打疫苗哭了 爸爸表示好心疼 | 7优 |
8 | 正播上港魯能國安出戰 國安故地重遊草皮堪憂《生活大爆炸》殺青主演不舍落淚 | 7优 |
9 | 黃心穎多部戲被叫停 法證將重拍損失超千萬孕晚期,孕婦在幾件事上多注意,胎兒基本能平安出生 | 7优 |
10 | 讓女神愛上跟你聊天12個套路蔚來:自燃ES8底盤曾遭撞擊導致電池短路 | 7优 |
1 | 19:35總決賽G3 桑拿男引領新疆反擊?感染用戶近4000萬 病毒“家族”浮現水麵 | 381严重 |
2 | 日本民眾冒雨上街慶祝"令和"到來公務員涉內幕交易:獲利區區2.6萬 反遭罰款15萬 | 324严重 |
3 | 為何你寧願吃生活的苦,也不願吃學習的苦?邁阿密世界首個飛行汽車空港即將建成 | 273重度 |
4 | 百度地圖上線智能旅遊 年底落地1000家景區一季度虧損近21億元 長安汽車遭遇凜冬 | 270重度 |
5 | 一季度iPhone在華出貨量暴跌30% 華為卻大增41%承認整容、換臉9次...但她依舊是韓國女生最想擁有的臉 | 269重度 |
6 | 美國一大學發生多起槍擊案 造成至少2死4傷他花了十年時間,拍攝了全世界最美的圖書館 | 257重度 |
7 | 財經快訊|A股熬過了4月 5月能否迎開門紅?留學生爆改單身公寓 每一個角落都裝飾得很優雅 | 256重度 |
8 | 付辛博穎兒櫻花下甜蜜依偎 俊男美女撒狗糧四十歲的女人如果想要一個婚姻,需要在哪些方麵調整或妥協? | 229重度 |
9 | 被拘10天!老人初次乘機嫌排隊長 竟打開應急艙門董藩:我不主張在收縮型城市搞振興 是浪費資源 | 229重度 |
10 | 小長假迎來出行高峰 你計劃去哪裏玩?全職高手新款周邊,滿99減5! | 226重度 |
友情链接: